手机客户端瞄准移动消费需求

懒人星球 · 发表于 2011-5-13 17:33:55

团购火了，整整火了一年。小到一双袜子、一张电影票，大到名牌包包、高端家电，甚至是车子、房子…… 只要你能想到的东西，现在都能在互联网上团购到。而对于那些团购成瘾的网民来说，如何能一天24小时保持随

　　团购火了，整整火了一年。小到一双袜子、一张电影票，大到名牌包包、高端家电，甚至是车子、房子…… 只要你能想到的东西，现在都能在互联网上团购到。而对于那些团购成瘾的网民来说，如何能一天24小时保持随“团”随“购”的好状态，才是他们如今最关心的。在红火了一年之后，团购2.0版本的雏形也隐约可见，这次手机又成为了“第二战场”，结合了移动支付和lbs定位等功能的移动团购在春天里刚刚露出了“尖尖角”。
　　先行者：移动支付+位置服务
　　在团购尚未完全触及的那些版图上，哪一片是最诱人的？
　　我们不妨在眼前想象这样的一幅画面：你在街头流连徘徊时，突然很想喝一杯香浓的卡布奇诺，这时候你只需通过一个Mobile Pour APP，让星巴克知道你的位置，点好想要的咖啡，很快就会有星巴克店员踩着滑轮车将飘着幽香的卡布奇诺送到你手中……
　　以上所写的这些只是星巴克在今年愚人节放出的一条假新闻，但星巴克的玩笑在别人的手里却已经实现了。就在上个月底，淘宝旗下的手机淘宝聚划算平台已正式开通，目前iphone客户端已新增了这个聚划算功能，而在开通当日，2000双鞋、3000件T恤、5000件零食、10000件化妆品被一“团”而空，可见，当团购与手机这件利器结合在一起会产生多大的杀伤力！
　　当然，这远非移动团购的最终形态，口碑网的新版手机客户端就将星巴克奇思妙想的实现可能性又推进了一步。这次轮到Android手机用户享福了——在市面上大部分手机客户端单纯承担LBS定位，周边搜索功能的情况下，口碑网的AndroidV1.3版客户端又增添了团购、外卖等交易功能。目前上海、北京等城市的用户，都可以凭借一个支付宝账号，直接通过手机客户端进行团购与外卖的选购支付。
　　那么进步在哪里呢？其实就是在交易功能之外，这次发布的新版客户端仍然保持了典型的LBS特色。通过它用户可以快速定位、查找周边店铺，自主搜索所在城市吃喝玩乐商户，同时客户端为用户提供商户电话、地址地图、距离方位、人均消费以及用户点评等实用消费信息指南。尤其是该款客户端新增的“方位指针”，可以帮助一个毫无方位感的人轻松判别方向，找到目的地。也就是说，星巴克虚构的定位咖啡店，同时通过手机支付，实现送货上门的服务已初步成型。
　　或许我们还应该换个角度来思考，当位置服务与移动团购相结合之后，其1+1产生的化学反应将远远超过微博与LBS的结合，毕竟后者仅仅是为网站拉到更多的用户流量，而团购所带来的却是真金白银的收入。
　　“生活服务和LBS具有天然的关联，人们多数的生活消费需求都在移动场景之下。”互联网专家吕伯望在接受采访时认为，Foursquar、微博等应用的崛起，已经让人们见识了LBS的价值，但这些应用满足的更多是人们交流、分享的需求，国内虽也有大众点评之类生活服务类型的客户端，但满足的只是定位以及信息查询，“口碑网新版客户端显然瞄准的是人们移动场景下的消费需求，未必如微博那般热闹，但是其潜在市场价值更大，毕竟其服务和人们花钱的事情相关。”
　　后发者：平台整合+终端推新
　　有了第一个“吃螃蟹者”，想要后发制人，必然就需要更大的底气和杀招。至少在一群跃跃欲试的观望者名单中，有了微软这样的巨头名字，我们就不怕没有“大场面”的发生。
　　近日就有媒体报道，微软将与交易跟踪服务提供商Dealmap合作推出团购服务Bing Deals，进军团购市场。这项Bing Deals服务既支持桌面计算机，也支持移动设备，而且能够和Bing搜索引擎实现紧密的整合：用户只需输入想购买商品的名称，就可以搜索到相关团购交易。
　　而在中国，这样的整合趋势在MSN上也得以实现：在近日召开的“MSN连接”开放平台沟通体验会上，目前国内已有近50家网站接入MSN，其中包括新浪、网易、豆丁、上海商派等众多合作伙伴网站，类型覆盖门户资讯、微博、博客、音乐、视频及各类主题社区，其中，电子商务团购也将是重要的一部分，用户在合作网站上的更新和内容还会同时出现在Windows Phone手机中，也就是说，未来手机用户将可以通过手机MSN在地铁、公交上与团友一起杀价。
　　写到这里，也许还有批顽固的网民对移动支付的稳定性犹豫不决，那么选择手机刷卡如何？这是中国银联推出的一项新服务，内置了“方付通”软件的HTC定制手机能实现功能全面的“网络银行”功能。比如在团购结束后，你可以选择远程账单支付或是近场POSE机感应消费。这项功能已经在全国10个省、直辖市的 100多家地方银行机构成功布局。这显然也成为了一个信号：伴随着移动支付方式的多样化以及支持终端的种类增多，团购2.0市场的个性化表现会越来越多样。